如何深度做好tob营销？

全球市场环境在发生变化，tob 营销正以传播务实、成本可控迅速增长。各大品牌都在往数字化方向转型，tob 营销已成为一种趋势。

tob 营销的基石是：数据、内容和触点。未来营销策略和体系搭建等一系列工作都要基于这三个点进行相应的拓展和延伸。一方面要用理性的思维对数据进行分析，这代表了一定的思考深度，是 tob 营销的核心点；另一方面是要用感性思维去创造内容，这代表了一定的想象广度，是能够倍增销售线索、提升品牌形象的利器；“触点”是企业与客户的交互界面，直接影响客户体验效果，并深度影响品牌竞争力，是 tob 营销的关键点。

1.以精品为着力点打造内容，吸引用户?

内容营销与媒介投放的本质是与内容背后的“人”沟通，只有找到精准的目标受众，才能讲对品牌故事，并打动人心。现在 80 后 90 后是整个市场最主要的人群，所以得从他们即年轻人的视角出发，寻找适合他们需求的东西，要使营销策略随着时代更新，并根据用户需求打造精品深度内容。同时，营销不应该只是注重商业利益，还要在意所带来的责任引导和正能量的东西，引导往更好的方面发展。要融合以上两点去打造内容营销优势，争取吸引与品牌价值观相契合的优质用户。

2.大平台+强内容赋能品牌可信赖力

日趋复杂的消费环境中，面对眼花缭乱的产品，你作为用户你会如何选择？大多数都会毫无疑问的选择大品牌，大企业，因为大品牌就意味着专业这一观点已经在用户的脑海里根深蒂固了，这种信赖感与安全感是一般的品牌无法给予的。所以，品牌在对产品进行宣传推广时，可采用大平台加持强内容的形式。大媒体平台具有很高的公信力，与强内容共同为品牌赋能，在品牌与公众、用户之间都搭建了有效的沟通与传播关系，提高了品牌知名度和忠诚度。

3.沉浸式场景，与用户达成共享、共振、共情、共频?

tob 营销让品牌和用户间建起了有效的沟通，所建立的沉浸式沟通场景能让品牌和用户在情感上达到共频。将品牌融入到场景当中，同时进行反复、持续的标识露出，能最大限度的实现品牌信息有效触达。

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