数字营销VS传统营销你会怎么选?

管理员2022-01-25 00:00
数字营销VS传统营销你会怎么选?

数字营销是在大数据背后进行的,其营销手段是通过用户运营,全渠道传递价值内容,从而在数字化赋能下来实现“快、狠、准”的敏捷营销。

(1)数据和分析 传统营销:传统的数字看中的只有简单的交易额,用户买了什么产品及数量,什么时间售后等浅层意义上的分析来营销自己企业的产品和服务,对用户的数据是局部的,对分析也只能点对点的展开处理。 数字营销:大格局的整体客户观,所有数字系统打通所有用户的消费习性及追踪用户消费习惯,通过模型来构建全方位的客户描述,每个用户身上的数据标签越多,针对用户的营销策略就越广,分析的逻辑层面就越深,带动数字化精细运营。

(2)流程和执行 传统营销:瀑布式营销,大部分 ToB 企业一般一年制定一次年度营销规化,一整年按照计划执行,不太可能执行一半转道,犹如瀑布一般。 数字营销:敏捷式营销,因拥有客户的大数据,就能在更短周期内获得市场洞察,通过数据波动的变化及往年的数值比较,制定可变化的营销策略从传统 1 年 1 次缩短成 1 月 1 次营销规化。

(3)组织和人员 传统营销:职能型的市场组织。根据职能分成品牌、活动、PR、SDR 等,每个同事根据营销计划,各司其职的完成属于自己手上的那份活,缺少联动性和组织性。 数字营销是以客户为中心的,其核心依赖的就是数字化理念来开展客户运营。

https://www.huiju.cool/