数字营销构建的三大思维

管理员2022-01-25 00:00
数字营销构建的三大思维

第一“超级链接”思维

营销在中国被叫做“关系营销”,而如今数字时代则是新关系的重建,尤其是围绕用户链接变得有挑战了,有着一定的技术含量。数字营销是用户和产品、品牌、场景、导购等数据链接,不同维度链接都变的非常独特。人与人、人与物、人与场多重维度超级链接是数字营销的先决条件,当然得具有“超级链接”思维才拥有数字化的可能。

第二”业务闭环”思维

不同的品牌不同的企业营销的链条都具有自身的独特性,但过去传统的链条有个显著的特点就是“单向营销”,用户的反馈基本靠市场的滞后结果反馈,成熟的公司靠市场部门的用户调研反馈。而今天面对人群细分、市场细分,完全的粗放营销(单向营销)不可能让品牌良性的发展。

数字时代的每一项营销都应该有精准的反馈,都应该知道在哪里发生了什么?在哪里聚焦?在哪里放大营销?这就是所谓的效能营销,数字时代“业务闭环”思维解决的是效能营销的问题,成功的数字化导入必需有针对企业的营销闭环研究和规划,只有这样数字营销才能协同业务激发业务。

第三“用户生态”思维

掌握用户不代表拥有用户,过去合作的某品牌在合作之初有一大困惑“我们沉淀了 700 万用户,但是用不起来,尝试了很多推送方式,每次都大量掉粉”,这是众多品牌普遍存在的问题。 企业如何走出这样的怪圈内呢?企业首先应当想明白沉淀粉丝的目的是为了活跃用户而不是转移变现场景,企业应当解决的是用户购买场景下的深度体验,而不是单纯的为了获客而进行的销售。

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