知道数字营销,怎么做好数字营销

管理员2022-03-02 00:00
知道数字营销,怎么做好数字营销

大多数人会把企业数字化营销当做是一个独立的任务,和企业战略、生产、业务运营平行的工作。在将数字转型独立出来以后就会问:数字转型应该做什么?数字化营销应该怎么实现?

大家通常会关注数字化营销应该怎么做?对于数字化营销的定义,概念,本质,内涵这些内容却似乎没有什么问题。

的确,从国家十四五规划,到国资委的数字化营销的推动通知,再到满世界的数字化营销鸡汤,都在讲数字化营销的重要性,数字化营销是趋势,必须要做,也导致了很多的企业一把手都有了数字化焦虑,赶紧动起来是他们的诉求。

但是,如果不能把问题定义清楚,可能动的方向就是错误的。

一个经典的故事,大军前进的时候遇到了一条河,阻碍了道路,将军说,让我们搭一座桥吧。于是,全体动员开始造桥,可是等桥造好后,发现在离桥不远的地方,就有一条路能直接过去。 这个故事就充分说明了一开始对齐问题本质的重要性,拿这个例子来说,问题本身是如何能够快速的度过这条河,到达目的地,造一座桥是解决方案而并不是问题本身,所以虽然最后花了很多精力做了一座桥,但是其实并没有用最高效的方法解决这个问题。

提出一个好的问题,把问题定义清楚,是一切成功的起点,而我们很多的时候把解决问题的方法当做了目标,在没有对齐目标,思路和理念的基础上就直接跳入了具体的解决方案的细节。

就拿数字化营销来说,虽然大家都认为要做,但现状是企业管理者,业务管理者,技术人管理者对于数字化营销的定义,理解,工作方法,工作内容,工作目标不一致,各自有各自的认知,各自有各自的想法。

知道数字化营销是什么,认识到它与过去的工作目标,工作内容和工作方法的区别,并且就这些基础理念达成一致,才能够更好的找到适合自己的数字化营销的方法,才能定义正确的企业数字化营销目标,也才把数字化营销作正确。

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