数字营销企业数字化转型的切入口

管理员2022-01-01 00:00
数字营销企业数字化转型的切入口

数字营销在国内已有 20 多年,生态圈上下游的广告主、广告公司、媒体都有属于自己的数字营销团队。执行层面的各种职能也被高度细分,DSP(需求方平台), DMP(数据管理平台),ADX(广告交易平台),ATD(代理平台), 包括传统户外广告 outdoor,还包括新兴的环境媒体广告 ambience…整个中国的数字营销生态圈更新以激进的状态在进行。

数据是数字营销的出发点,数字技术的发展让广告主从以往单一、昂贵,存在合规风险的个人可识别数据,向着大数据量、成本低、容易收集、合规的数字数据 (Digital Data)转型,以往大型广告主收集到 T 级的消费者数据需要数年时间,而在今天可能只需要几天。

这些数据帮助广告主获得了对于目标消费者更全面的洞察、更广的覆盖范围,更低的数据运营成本,同时也是开展其他数字化转型业务的基础。

由于数字技术迅速迭代,需要从业者有强大的快速学习和适应能力,造就了数字营销人的创新思维、适应变化、以结果为导向的特征,他们是企业内部最具竞争力,对数字化最理解,善于运用数据快速决策的一批人。

最重要的是,数字营销有着行业公认的效果评判标准,数字技术本身就具有可证伪,可定量,和销售渠道可打通的特性,加上秒针系统这样第三方监测与评估服务商的存在,企业有着清晰的短-中-长期定量考核体系,可以全方位证明数字化营销的有效率。

“数字营销”不能只当做是营销词汇,更应和 Fintech(金融技术),Digital Management(数字化管理),e Commerce(电商)等领域一起,将其当做成为是数字化转型的一部分,这样能帮企业快速积累转型,也是最佳的切入口。