数字营销帮广告主构建完整的营销体系

管理员2022-01-01 00:00
数字营销帮广告主构建完整的营销体系

如今,流量红利开始消退,广告主得通过精细化操作才能让自己的营销产生流量,这样才能有效的将营销效率提升。策略层面上,数字营销帮广告主构建了一套基于销售漏斗流量的经营体系。

(1)漏斗的前端被称为流量发生 广告主通过单触点成本极低的广告形式,在各种终端(如 PC、手机、智能电视、户外等),通过各种平台(微信、微博、抖音等)给消费者进行单向的信息传递,达成的是品牌告知的目的,让消费者了解品牌,产生对于品牌的初步好感。

(2)漏斗的中部是广告主的流量池 在此阶段,广告主通过自身官网、APP、微信公众号等形式与消费者进行双向互动,让消费者建立和品牌之间的感情、信任和忠诚度。

(3)漏斗的后端是流量转换 广告主要以消费者不反感的形式,将其引导至各类线上线下销售渠道,完成最后的临门一脚。

尽管销售漏斗理论已存世并运用数十年,但由数字营销构建的“流量经营”体系和传统漏斗的最大差别在于全程微观可测量、可优化,广告主可以实时看到投入产出比,从而调整自身策略和执行。

大数据技术发展进步、大量来自 UGC(用户原创内容)的内容、以及更多平台和终端触点形式的出现,造成了广告主营销资源从量变到质变的大爆发,这就对技术提出了更高的要求。

在数字营销生态圈中营销技术、广告技术曾是热门词,这些来源于国外的先进理念以及技术,实现的是数字营销资源整合,能够有效的将广告主和消费者连接起来,为广告主构建完整的数字营销矩阵。