如何利用数字化营销软件实现数字营销

管理员2022-03-17 00:00
如何利用数字化营销软件实现数字营销

数字营销是利用互联网的数字技术通过互联网平台去展示企业品牌、推广产品或服务的营销方式。数字营销可以利用互联网上各种渠道,广泛地传递商品信息到消费者终端。数字营销也称为“在线营销”、“互联网营销”或“网络营销”。也就是说,数字营销改变了传统的线下营销方式,从线下转为线上,并且利用各自优势,实施线下和线上的互动,以达到最低成本、最大范围的推广企业品牌和商品或服务的一种新型营销方式。

随着数字化时代的来临,数字营销技术通过采用了搜索引擎优化(SEO)、搜索引擎营销(SEM)、内容营销、网络事件营销、内容自动化、活动营销、大数据营销、电子商务市场营销、社交媒体营销、社交媒体优化、电子邮件直接营销和线上广告等使得营销活动变得越来越普及,司空见惯。

数字营销可以使用社交媒体平台与潜在客户建立联系,尤其是移动互联网平台及时宣传企业的产品,随时随地与客户交流对话,并且可以及时送达商品和服务,让市场营销变得越来越便利。

同时,数字营销也可以通过线上全天候为现有客户服务,让客户感受到企业就在身边服务。特别是社交媒体互动交流,可以从客户那里获得正面和负面反馈,及时了解客户的需求和期望,以便提升企业服务的质量。

传统营销学的根基是世界营销之父菲利普.科特勒提出的 4P——产品、价格、渠道、促销,它是传统经典营销的四要素相结合,如果加上数字化的工具可以让 4P 发挥更大的作用。

产品数字化。产品可以最大范围的展示;特别在疫情期间,实体商业受到很大影响,如果产品只能在线下体验,那么它的生存空间就极其有限。如果产品在线上展示、体验和推广,可以最大限度的扩大商业机会。

价格数字化。价格可以得到精准化测试;传统时代大部分靠线下调研完成,现在完全可以在线上完成,可以更精准地预测到消费者的定价。既能完成了产品正式上市前的调研,还能让产品和广告投放的风险都大大降低。

渠道数字化。可以实施智慧零售和服务;在疫情期间一些品牌商建立了线上的零售渠道,并实现线上线下的融合,利用微信生态,将公众号和会员卡绑定;在销售推荐中,消费者可以成了公众号+电子会员卡的双重用户,消费者的每次阅读和消费等数据都会被记录,这就为以后针对性地做促销广告积累了数据基础。

促销数字化。实施直播带货;用户可以边看边互动,由于看点直播和公众号打通,用户可在观看直播的同时直接完成抢购,让产品的营销从推广到购买实施无缝连接,让客户看到了,就有兴趣,直接完成购买,整个购买过程都在一个营销链之中。

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