ob营销型品牌带来三大价值

管理员2022-04-13 00:00
ob营销型品牌带来三大价值

​ 第一,形成品牌资产。

在以前的文章中,我也提到过品牌资产,根据科学的统计理论,品牌资产分为六个部分,产品与服务、消费者、渠道、声誉、品牌形象、品牌视觉。这六个部分之间的关联,均是由视觉让他们形成互动关系。一句话概括下来,就是品牌的产品或者服务让消费者在品牌声誉的影响下通过渠道获得,而其中的声誉是由内在的形象和外在的视觉构成,而形象又是需要通过视觉来进行表现的。由此我们都可以看到,以产品服务为基础的品牌资产,在大概率层面上,是有品牌力来形成的。

第二,形成品牌声誉。

我常喜欢把企业或者品牌比做人来看,它是活生生的生命体,有自己的性格特征,雁过留声人过留名,企业也是如此。通过品牌力的形成,在行业内,甚至社会大众中得到更广泛的品牌声誉认知,对于扩大市场规模,能够奠定坚实的基础。无论哪类品牌,其顾客都分为未客与已客两种,品牌声誉对于未客向已客转化,具有至关重要的作用。

第三,形成品牌溢价。

应该说,tob 营销型企业的产品与服务,作为为它的顾客形成生产赋能的特性,让对方对自己产生信任感,是对方选择采购自己的重要印刷。没有人会去给自己的生产冒险,为足够信任度的买单,是有价值的,这个价值就是品牌溢价。与同类竞争对手相比,同样的产品品质、同样的服务标准,具有品牌力的一方具有更高的定价话语权。

品牌力的打造,最终还是要为销售服务的,还是为了企业的发展,因此良好的品牌溢价的形成,能够为销售的达成形成品牌背书效应。

当然,品牌力的形成,是一个长期的过程,也是复杂的过程,未来我们可以再就如何打造品牌力来进行探讨。但对于 tob 营销型企业来说,形成品牌力最大的障碍,往往在企业决策人的认知上。

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